有关小程序应用的一些思考

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       小程序上线已经两年了,就在2019年1月9日的微信公开课PRO上,我们倾听了来自产品经理人张小龙的演讲。大家可以通过很多途径去观看这场演讲或浏览演讲稿。老实说,不管作为使用者,还是第三方服务公司,我被张小龙开发好产品的决心与创新精神感动了。什么是好的产品,跟什么是好的服务,在理念上是相通的。好产品总是在不断完善与创新的路上,没有最好只有更好,服务也一样。


       微信,确实成为了我们最好的朋友,每天我们不知有多少次打开应用,完成各种社交与活动。整整一年余,我们也落地和布署了一些客户的小程序应用,在此也做些总结与思考,仅供大家参考!


       在销售过程中,客户质疑最多就是,我已经有公众号及公众号商城了,还有必要建立小程序商城吗?记得跟客户喝茶时,我说:“小程序无需注册,无需下载,用完即走,又不占内存,不是更好吗?”客户说:我手机内存足够大啊,下个APP不是更方便吗?“我们跟新秀的服务品牌的销售总监沟通,她说:”我们不靠网上销售,我们不走线上。”


       而一些反应比较快的用户在2017年便注册很多行业关键词及相关的小程序名以备用。


       不管你如何置疑小程序的存在价值,在过去的两年里,小程序实实在的成为一个新的流量入口。


       首先我们来看最新数据报道:


       1月9日, 2019微信公开课PRO,微信团队在现场发布了《2018微信数据报告》。报告显示,目前微信与WeChat合并与活跃账户数达10.82亿;消息日发送次数450亿,较去年增长18%;音视频通话次数达4.1亿次,较去年增长100%...

       当前已上线小程序总数超过100万,开发者超过150万,而用户方面,小程序日活已达2.8亿,人均使用20个小程序,人均使用时长超过10分钟...


       目前微信小程序搜索有三个业务,分别是品牌搜索、商品搜索和服务搜索。新开放的搜索功能“购物单”是一个服务信息管理工具,可以实现小程序内的商品和服务收藏、订单管理与好物推荐。用户可以浏览朋友认为值得拥有的好东西,也可以为朋友进行推荐。

       今天,小程序开放了60多个入口。广州的微信用户升级7.0版后将在”发现“栏看到”附近的餐厅“,优先于”附近的小程序“,出现在更醒目的位置,这也是微信团队一个新的入口测试。在所有的入口中,排名第一的场景入口是聊天分享,主页下拉屈居第二,而发现栏小程序固定回访入口则排在模板消息卡片之后,位居第四。小程序背靠微信大树,社交裂变依然是最重要的流量来源和获客渠道。


       微信小程序一个企业最多可以注册50个小程序名。对于企业来说,到底应该怎么样才能利用好小程序呢?


       在此很多文章都做了精辟的论述,大家可在文末看看我推荐和参考的文章。我总结两点:


       1、小程序开发相比APP虽降低了技术难度,但如果带源码定制开发,中小商家依然无法负担,建议采用第三方服务商的小程序行业模板。企业可在公众号绑定小程序、图文插入小程序和底部菜单跳转等将小程序与公众号双向打通。充分利用小程序开放的60多个入口,让你的小程序无处不在,成为引流与变现的最佳工具。


       2、微信小程序规范、去中心化的生态,非常适合创业与立项。我们要做的是针对企业甚至行业传统营运中遇到的痛点,做好商业模式和用户体验。开发创意个性的小程序。让小程序可变现和快速增长,成为商业计划书的重要载体。


       回到刚才客户的疑问。微信小程序,比起APP,更轻便,无需注册与登陆,便于群发与分享,购物路径也更直接,加快了变现的速度。满足了一部分用户用更简单快捷的方式完成购物体验的需求,而这部分用户的数量一直在增长,毕竟他们熟悉也热爱微信这一生活方式。


       而同时随着微信搜索途径与内容的不断开放,小程序这一重要载体也跟百度的网站一样受到重视,用户通过搜索,可查询到名称、产品,其内容也将被搜索出来。随着微信搜索习惯的形成,它也能为企业带来更多的流量。


       其他平台,如支付宝小程序与百度轻应用的也逐步在推广中,可以预见小程序的使用将更加普及。


       “你只需把小程序做好,剩下的交给我们。”这句话是2019微信公开课反复强调的主题。也希望2019年各位企业家,小程序个人使用者都能利用好小程序,为自己的事业找到新的突破口!


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本文有参考以下文章:

微信小程序两周年报告:数据透视小程序的兴与衰

电商壹周:腾讯的电商梦 微信小程序出搜索新工具

2019微信公开课PRO开讲 现场发布《2018微信数据报告》

2019 微信公开课 PRO 来了!这里有一份小程序和小游戏的重点总结